lô đề(www.84vng.com):都市言情剧,怎么出不了爆款了?

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本文来自微信公众号:河豚影视档案(ID:htysda),作者:阿po,原文标题:《阿瑟涨人气不涨片酬、IP售价定格百万,现言剧咋回事?》,头图来自:《点燃我,温暖你》


“没有顾漫与墨宝非宝,就没有爆款现代言情?”


2022年的市场,似乎面临这样的窘境。现实主义题材占领了年初,古偶三大霸屏了暑期档,好不容易到了年末之际才迎来有话题讨论度的现代言情剧《点燃我,温暖你》,改编自Twentine的小说《打火机与公主裙》。


有声量,不算多;一定圈层内发酵,远不达爆款程度。似乎这就是现言剧可以期待的最高点了,制片人朋友都说“陈飞宇和张婧仪片酬没怎么涨”,就连国产剧出海时的售价,现言剧都要比古偶剧“低人一头”。


河豚影视档案统计了2017年至今,每年最高热的几部现言剧,根据打分人数也可以大致感受到,人数达20万以上的几部才算是真正出圈之作,人数达40万以上的全民爆款在六年间仅有两部:分别是根据墨宝非宝《蜜汁炖鱿鱼》改编的《亲爱的,热爱的》,以及顾漫同名小说改编的《你是我的荣耀》。



现言剧想要出更多爆款,自然不能只靠顾漫和墨宝非宝,女频IP集散地晋江文学城与豆瓣两年出售200部小说的影视版权,就是带着太多想要在其中挖掘新“现言之光”的期待。但据了解,除了几个头部作者IP价格稳定在千万左右,其余IP基本上真实成交价都在一泻千里,IP价格三四百万已经偏高,经常还会遇到很多剧是在消耗快要到期的IP,或者利用IP平台的免费IP改编。


在其中,作者竹已所写的《偷偷藏不住》去年8月在厦门开机,不仅吸引到“95花顶流”的赵露思主演,更是从开机前就频繁登上热搜,如此备受关注又是否能成为下一代“现言之光”?似乎还有很多未知数。


现言剧的爆款之道究竟为何?河豚影视档案就现言剧缺乏爆款的问题与制片人叶子、金影科技&诸神联盟影业总裁王晶(锦文)、版权经理芳芳等人进行了一番探讨。


言情和都市类双双降温,现言土壤大缩水


“最直观的可以看到,今年的现言剧不捧人,或者捧了一下,但没有很高,和以前那种直接捧出全民男友的爆剧不一样了。”制片人叶子感慨。


顾漫和墨宝非宝为什么是“现言之光”?叶子印象最深刻的就在于,两人各自的IP改编剧都捧出了一位至今都是顶流的演员。杨洋和李现在剧播之后实现了咖位的跃升,片酬也相应有了明显涨幅。


比如2015年开机的《微微一笑很倾城》是杨洋出走荣信达之后的第二部剧,第一部是爱奇艺的超级网剧《盗墓笔记》,500万的VIP成绩虽亮眼,可相应的剧集影响力很受限。第二部在江苏卫视与东方卫视双星联播的《微微一笑很倾城》,才是推动杨洋登上顶流之位的最大驱动。


李现在2017年虽已经有网剧《河神》的口碑热度加持,却远不及2019年暑期档凭借东方卫视和浙江卫视双星联播的《亲爱的,热爱的》,他借此成为“7月现男友”,从此登顶超一线“90生”行列。


但2022年两部最为火热的现言剧是年初的《一闪一闪亮星星》和年末的《点燃我,温暖你》,其中两对男女主微博粉丝数有不同数量增加,最多的是陈飞宇单月涨粉366万,不过制片人叶子透露暂时没有收到四人片酬有较大涨幅的消息。



除此之外,杨紫与肖战主演的《余生请多指教》成为今年腾讯视频招商第一、云合有效播放霸屏榜上半年排名第六的电视剧,热度与讨论度仍流于两位主演的粉丝圈内,剧情、人设、片段、甚至音乐都没能出圈,也未引发全民热议之势。(点击了解影视圈ost现状)


在制片人叶子看来,2022年的影视大环境降温、甜宠剧被“严打”是没能再出现言剧爆款的基础原因。


从年度数据来看,根据艺恩数据发布的2022年大剧年度市场研究报告显示,2022年剧集上线数量继续呈下降趋势,上线数量比去年减少18部;播出剧集Top5的类型中爱情类目的剧集数量由137部减少至104部,都市类目剧集由150部下降至95部。


图片来源:艺恩数据


从政策方面看,经历了2017年“甜宠元年”的高糖言情剧兴起,甜宠剧一路野蛮生长;直至2020年政策开始倡导电视剧要讲求精神内核,不能为嗑糖嗑糖、注水人工糖精;2022年提质减量大环境下,爱奇艺首先宣布自制、定制剧放弃甜宠赛道,只做头部剧和分账甜宠剧,其他平台也基本在按照这个逻辑做项目安排。


与此相关的,还有受政策与重大节点的影响,令现言剧营销和传播势头也相对减弱,播出媒介的减少和缩窄也是原因之一,顾漫已播四部剧前三部都是台网同步播出,唯有第四部是纯网播放出,2022年电视台端对言情剧的采购量大幅减少。



电视台to B端的影响力减弱,使得视频平台方面则需要加大营销补充,诸如《点燃我,温暖你》在网络发酵至最高热度时,德塔文景气值达到1.7+,实现圈层火热,平台开通“命韵峋环·大结局宠爱礼”,会员付费购买福利同时可以超前观看大结局,却也因客观因素未能展开营销侧助力,最终也未能一举破圈,实属遗憾。


最后再从影视产业链源头的IP端观察,女频IP重要平台晋江和豆瓣,2022年度售出影视版权的总量也由2021年的119部滑落至82部。



叶子以“覆巢之下岂有完卵”的说法来形容大盘水位不断下降后现言剧的劣势,现言剧爆款土壤大幅减少已成必然。


寒冬之下求稳胜过求爆,现言渐显IP“弱依赖”


“以前是剧捧人,现在是人推剧。”叶子向河豚君表示,最直观的原因就是,行业过冬,减量提质,连互联网最拿手的“创新”都变得谨慎,包括在用演员方面。以前可以看见现言爆款剧推出赵丽颖、杨洋、李现,现在则是尽量利用杨紫、肖战的国民粉丝量维护现言剧本身的基础观看量和保证招商。


这也是求稳胜过求爆的心态。


叶子提出,现在的现言剧制作逻辑就是:IP评估后获得相应的项目评级,相应的项目评级匹配相应的演员阵容,演员等级≥项目评级。



先从IP本身的角度来看,根据河豚影视档案询问诸多版权方与平台方获知的热门现言小说作者IP影视版权售卖价位看来,近年可以看见的爆款、大热、一定热度等不同播出结果的现言剧,和其原著作者影视版权价基本匹配价位,部分剧目获得了越级的播出效果,但没能获得破圈爆款结果也是意料之中。


版权经理芳芳表示,一般网站可以进入榜单的头部作者IP售价稍高,制片人可以开出项目成本中最高占比10%的预算来购买IP,相应的肯定也会希望做出大体量项目;小体量自制、定制、分账剧,甚至现在数量激增的微短剧,其IP价格在项目总成本的占比不会超过5%。


制片人叶子表示,这已经是非常理想的一种IP价格预算公式了,改编剧经常会把IP版权费用和编剧费用作为整体的前期预算去判断,比如A+级~S级的现言剧成本在1~1.5亿之间,S+级现言剧成本1.5亿~2亿,通常前期费用可以占到10%,真正的大项目甚至可以占到20%。


这其中IP费用一般可以一次性买断5年,编剧费用则会有一些不确定性,比如可能编剧效果一直未能达到预期,需要更换编剧团队,甚至不止一次,未能用到最后的编剧团队也会收取定金或者已写部分的费用,导致总的编剧费用增加,前期预算也会相应增加,尤其是希望将头部IP打磨好,编剧费用也会增加。


“这就很考验制片人的能力,有的制片人一下就能找到最契合这个IP改编的编剧团队,有的制片人擅长把小IP改出大IP剧的效果,只能说在此公式之上,制片人怎么严格把控,尽量减少额外损耗。”


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A级以下的现言IP剧,总成本通常不超过8000万,IP价格三四百万已经偏高,除了一两百万以下价位的IP之外,经常还会遇到很多剧是在消耗快要到期的IP,或者利用IP平台的免费IP改编。


版权经理芳芳透露,自制剧需要寻求IP,50%以上会找晋江,现代言情和女性题材这几年还会找豆瓣阅读,除了晋江和豆瓣养成比较明确的购买习惯之外,大部分以阅读分成为作者主要收入的IP平台,IP本身和影视剧的改编并不太契合,IP版权出售作为这些平台想要养成的生态习惯,平台会以免除IP费用、投资参与的形式与影视公司合作,比如爱奇艺的“云腾计划”就是以爱奇艺文学的免费IP吸引创作者合作分账剧。


这部分非头部IP改编成剧之后,也注定项目不会成为出圈爆款剧,即使创作再加分,最好的结果也是达成比预估评级更好的越级播出的效果。



河豚君统计了15位热门现言小说作者的29部已播作品成绩,可以观察到有26部剧的豆瓣评分在6分以上,及格率是89.7%,12部豆瓣7分以上,优质率41%,有10部作品的豆瓣评分人数在10万以上,热议率34.5%,评分人数在40万以上的有2部,出圈率7%,IP改编的成功转化率很稳定,只是缺乏爆款。


其实,比起古偶,现言剧对IP的依赖在下降,对演员的依赖度在上升。


首先,现言小说作者正处在新旧迭代中,新一批现言小说作者的IP大多数尚未经历影视改编的成功验证,还是在凭小说本身的热度数据在出售。


金影科技&诸神联盟影业总裁王晶(锦文)向河豚君描述,现在可以看到,影视版权比较抢手的IP作者里,已经有越来越多的新一代作者,比如竹已、耳东兔子、应橙、叶斐然、红九、长洱等,上一代中生代作者则有顾漫、匪我思存、施定柔、辛夷坞等。


中生代作者出道早,小说红于出版兴旺时代,畅销小说可以做到线上网站和线下书店联动,实体书阅读率高,国民度高,小说也更易出圈;新生代作者出道稍晚,因为进入电子阅读时代,缺少了线下书店和实体书阅读的热度助力,国民度比较参差,部分人仍留守于圈层热度高的程度。


和中生代作者的小说容易“剧推人”的情况,新生代作者的小说改编剧,为求IP改编的成功转化,通过不低的价格购买的IP小说,片方会通过更早期的超前营销完成“人推剧”的安全性。


比如《偷偷藏不住》演员带动项目评级提升,再通过遛演员、开机、杀青以及至今的元旦跨年频上热搜,保证了持续的曝光度,以此增加播出后的成绩信心。



同理还有根据翘摇小说《错撩》改编的《以爱为营》,也有了《苍兰诀》后大热的王鹤棣以及两季国民综艺《奔跑吧》国民度大增的白鹿出演,也用演员流量为项目做了提前的预热。



再看到近4年云合正有效播放年榜中的现言剧,不难看出演员对播放成绩的加持。即使是顾漫的《你是我的荣耀》,在不能台网联动的前提下,也依靠了杨洋、迪丽热巴双顶流的话题保障;《司藤》播出前期热度,也有很多是依靠#景甜人间富贵花#的话题传播;《幸福,触手可及!》和《赖猫的狮子倒影》则是通过演员将两个默默无名的IP播出了超出预期的理想播放量。


其二,比起古偶更需要有宏大、有趣的世界观构建,历史架空、深闺后宅、玄幻仙侠等细分题材写法上的大相径庭,现言本身有明确的现代背景,角色的成长路径也会在一定范畴之内,不会有太夸张的想象。


制片人叶子透露,当很多影视公司对现言IP做了评估之后,发现这些故事靠编剧的想象也可以写出来,且还能直接写出符合影视需求的故事,根本没有必要买IP了。比如近期口碑剧《我可能遇到了救星》的制作团队华策瞰心情工作室,至今一共5部现代剧作品,全部是原创剧本,2022年分账破亿的《一闪一闪亮星星》也是原创剧本。


因为是原创剧本,在制作团队曾有两部大热现代剧、两部口碑之作的前提下,《我可能遇到了救星》平台评级也仅为B级,在平台同档期有S级作品播出的情况下,即使内容过硬、豆瓣分高达8分,效果上也实现越级,仍然没有办法获得更多的宣传营销资源,导致无法出圈。


现言剧之路,该变道了


“现在国家倡导言情剧也要有更强的精神内核,不要光谈一些小情小爱,要融入中国传统文化或者结合时代变化,言情剧也要寻找时代脉搏。”金影科技&诸神联盟影业总裁王晶(锦文)向娱资透露。


制片人叶子更表示,现在平台对于现言剧的要求,故事本身要么就是需要有强类型的叠加元素加持,要么就是有更大的“大局观”,不管是不是IP改编都要符合这两点。


当然有高数据IP加持效果会更好,因为通过这些要素会更好的吸引头部演员,做大项目盘子,争做A+级到S+级项目,利润率十分客观;否则大概率会被做成B级以下小体量项目,甚至分账剧,利润率大大降低。


根据国产剧制片人的韩剧依赖症,也可以感受到全行业对现言剧的对标标准是如何流动的,如同韩剧的变化:主要追求强类型和现实主义这两大标签,是现言剧“变道”的新方向。


比如顾漫作品中,2016年播出的《微微一笑很倾城》就用了很年轻化的创新元素网络游戏加入其中,成为了辅助言情主线、吸引更广阔受众的一大要素;2021年播出的《你是我的荣耀》男女主角的职业背景分别从事航天事业和娱乐圈女明星,甚至同样加入了手游情节助攻绑定男女主,可谓是三层buff的叠加。


在《你是我的荣耀》剧播期,恰好也是神舟十二号航天员完成任务返航出舱的时间,同时“祝融号”火星车在火星表面行驶里程突破800米,一桩桩航天事件结合剧情,给观众带来深度观感,以至于该剧大结局的相关情节也出现了很多对中国航天事业引以为豪的弹幕,带来情绪价值的同时,也向观众推广科普了中国航天相关信息。


王晶表示,这就是成熟作者和新一代作者的优势,在于可以主动向政策靠近,以及为了吸引读者进行更多创新,且创作过程非常扎实,可以从前期采风到后期修改都有很高的要求,这也是IP的一大价值,就是给编剧省去了很多案头工作的时间,且确保专业内容的扎实。


比如施定柔,有了非常经典的纯爱作品《沥川往事》(改编剧《遇见王沥川》)之后还能写出奇幻元素的《结爱·异客逢欢》(改编剧《结爱·千岁大人的初恋》),最新完结作品《星河远人》加入了软科幻高概念元素,除了恋爱线之外,加入了对地球生态保护的议题;Twentine最新影视化作品《那些不为人知的事》讲述卧底缉毒警故事,吸引白宇有意参演,保证项目的S级评级。



有过《夏有乔木》和《初晨,是我故意忘记你》两部已播剧的作者籽月,最新连载在火星女频获诸多好评作品《金灿灿的人生》以女主幻想穿越的人生经历,警醒大众关注已婚女性抑郁症群体;《请叫我总监》的作者红九擅长写职场爱情,该剧吸引谭松韵、林更新的主演阵容,也获得了越级播放效果和招商成绩。


与红九类似的还有擅长律政职场题材的叶斐然,首部改编剧《才不要和老板谈恋爱》就以高概念奇幻元素讲述法学生对律政职业的尊重、追求和向往;另外,擅长军旅等制服爱情的沐清雨,除了去年热播的《你是我的城池营垒》之外,聚焦航天职业的《向风而行》吸引王凯、谭松韵主演,登陆央视八套,网播成绩也登顶各大数据榜单。


“豆瓣阅读的平台读者量虽然远不如晋江,本身偏向高知创作,大部分情感小说都有很强的现实主义质感以及奇幻、悬疑的强类型叠加,所以这三年的影视版权出售很稳定,比如陈之遥的《孤岛余生》,写出了大时代变化下的小人物的情感,就很符合现在的影视需求,很多制片人看了都特别喜欢。”王晶介绍道。



“现实质感这个词我已经听腻了。”制片人叶子笑言,对她来说,总制片人对于现言剧的要求经常是直接奔着现实主义题材的形式去做,虽然叶子也觉得多少有些矫枉过正,很明显,纯谈恋爱的剧已经很难在平台的项目会上过会了,即使依靠大公司、大演员背书,播出期宣传时的营销点也很少,更是缺乏能打中集体情绪的点,所以她认为像《偷偷藏不住》这样单纯的校园故事,或许能靠演员拉高水位,要想成为出圈爆款的机会并不大。


不过叶子对于是否把现言剧直接做现实主义题材,或者两者之间应该做好怎样的拿捏依然有着疑惑,“太现实了缺乏人物关系和情感引流观众,毕竟本质还是言情剧;恋爱写的好看了又被质疑披着职场外衣谈恋爱,可是现言剧,如果不是校园故事,主角一定是要工作的啊。”


《我可能遇到了救星》中对职场言情剧的吐槽


王晶对于现言剧的进化有着自己的看法,她认为故事从小情小爱开始叠加一些现实背景的,称之为“轻现实”;当现实元素和背景越来越扎实,以男女主人公的感情线串联剧情,则称之为“轻言情”。


无论是“轻言情”还是“轻现实”的现言剧,现实元素的占比都服务于剧情需要,最关键是在现实元素部分的呈现,可以把现实做到真正的实感给到观众,无论是场景认同感还是社会议题共鸣,都能打中大部分观众情绪点的,就有机会成为出圈爆款了。


本文来自微信公众号:河豚影视档案(ID:htysda),作者:阿po

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