每经记者 温梦华    每经编辑 董兴生    

将大熊猫变成文创产品穿在身上，名酒历史化作《麒麟镇守双国宝》，《庆赏升平》彩绘带你重温戏曲……数字经济时代，文化资源在互联网的流通中正衍生出巨大的文化需求和市场潜力。

9月29日，由四川省成文交文化科技有限公司（以下简称“成文交公司”）举办的“文化引领•数字未来”数字出版产品交易平台上线暨产品推介会正式举行。

据悉，第一批数字出版产品将于10月正式上线，包括大熊猫安逸、庆赏升平、泸州老窖和“蓉城之秋”城市音符等。

“目前已经签约的IP大概有20多个，正在签约的IP也有十多个，关于成都文化的IP除大熊猫安逸、‘蓉城之秋’城市音符之外，也正在与三星堆、金沙博物馆、杜甫草堂等IP方对接。我们希望能立足于四川文化，再以四川为中心辐射全国。”现场，成文交公司平台负责人段文斌在接受《每日经济新闻》记者采访时表示。

未来，平台将加强与头部企业合作，通过这一创新模式继续推出丰富多彩的数字出版产品，赋能各实体行业联动多元化业态，为文化产业消费创造新的增长点。

图片来源：主办方供图

知识文库是数字出版产品核心，“未来IP定位一定是文化领域”

当文化遗产拥抱数字技术，更多精彩的实景新体验，正在让传统文化焕发出新的生机与活力。

现场，每经记者体验发现，该数字出版产品交易平台即将上线的数字出版产品主要由数字标识、知识文库、文创电商三大板块构成。

其中，数字标识即通过数字化手段对IP元素进行创新诠释文化内涵，让每个用户都拥有不一样且独一无二的数字标识，从而满足可欣赏、可分享的个性化需求和社交需求；文创电商，意在与实体经济展开充分链接，并赋予产品实体使用场景。

图片来源：成文交数字出版产品交易平台截图

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在上述两大板块之外，拥有图、文、视、听、互动等集合的富媒体形式的知识文库是数字出版产品的核心部分。据每经记者了解，每个数字出版产品背后的知识文库，相当于一座线上虚拟图书馆，拥有数字出版产品的消费者可以免费享受深度文化知识服务。

以中国大熊猫数字图书馆为例，其中包含视频、期刊、图书等各类相关媒体资源，它是大熊猫知识体系的归纳收集，其背后是海量数据支撑，超越了传统出版物单一的特性，传播体验、互动性更强。

段文斌向每经记者回忆，大熊猫数字IP图书馆的打造，花费了将近三个多月。“我们首先要对IP进行全方位的深度文化挖掘，收集相应的资料并确认版权无误，再通过第三方出版机构进行数字出版得到新媒体出版物。”

图片来源：主办方供图

在他看来，虽然发售的产品叫数字出版产品，但实际是一个富媒体出版物，不仅匹配了对IP进行二次创作的数字标识作品以及书刊报刊音视频的出版，而且还有定制实物的权益，是一个全新的概念，所以对IP的选择非常慎重。

据了解，该平台上的数字出版产品所有内容都是由产品方合法取得IP授权。“目前已经合作的IP主要为国家级博物馆、省级博物馆。未来IP的定位一定是在文化领域。”段文斌表示。

开拓线下产业新场景，为文化消费创造新增长点

庞大的市场潜力下，VR、AR、区块链等新技术不断赋能文化领域，无论是云演出、云观展览，还是沉浸式、互动式文化体验，数字文化产业正在引领文化产业新一轮发展突破，为文化产业消费创造新的增长点。

每经记者注意到，在成文交数字出版产品交易平台上，每个数字出版产品附加的“专属配套权益”充分发挥“以虚促实”之力，更多地聚焦于文创电商，全力开拓线下产业消费新场景。

图片来源：主办方供图

“当下强调数字经济带动实体经济，尤其是文旅行业。目前电商只是我们的探索之一。未来我们打算将‘大熊猫安逸’这个数字出版产品与四川的一些旅游景区进行合作，给它配套一个文旅权益。”段文斌思考道。

在他看来，未来“专属配套权益”不一定只是电商实物定制，还可以有更多元化的探索。例如与文旅联动，可以获得四川景区的票价优惠或者门票免费；或者与地域特产结合，拥有数字出版产品权益的观众可以进入特产直播间或拥有优惠资格等。它可以配套景区门票，配套演唱会门票，配套特产，各种互动都可以进行结合，用数字文化带动实体发展，扩展数字文化产业的边界。

从电商带货、文旅联动，到城市线下实体活动等，数字出版产品展现出传统文化的‘数字+’、文旅的‘数字+’、实体商业的‘数字+’，以及城市文化‘数字+’，将有效推动产业升级与生态创新，为多元化的业态联动提供了无限探索可能，实现了对更多用户的触达。