茶颜悦色又双叒大规模关店背后

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茶颜悦色大规模关店背后,整个新式茶饮赛道“冰火两重天”。目前线下消费环境并不理想,头部品牌在资本支持下跑马圈地,腰部品牌也有辗转腾挪空间,但大量长尾商家陷入停业清算。

来源:雷达财经

作者:李亦辉 编辑:深海

奶茶界网红茶颜悦色,被传大规模关店。

11月10日,茶颜悦色官方微博发文称,长沙有87家店临时关闭了,这已是是茶颜悦色今年第三次集中临时闭店了。原因则是疫情之下人流量减少,“活得不那么好”。

作为最初在长沙大获成功的茶饮品牌,茶颜悦色一直在当地人气颇高且口碑不错。走出长沙在外地开店后,一度引发排队热潮,甚至炒到500元一杯。

雷达财经梳理发现,茶颜悦色大规模关店背后,整个新式茶饮赛道“冰火两重天”。目前线下消费环境并不理想,头部品牌在资本支持下跑马圈地,腰部品牌也有辗转腾挪空间,但大量长尾商家陷入停业清算。

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大本营长沙87家店临时关闭

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近期,某短视频平台上,流传茶颜悦色长沙门店关闭的视频,有的门店上还贴上了“门面出租”的广告。

视频介绍称,走了十几家店,太平街、解放西、步行街全都关门了,还看到了门面出租广告。

针对最近大面积关店的传闻,11月10日,茶颜悦色公司通过微博回应,承认“长沙是有七八十家临时闭店了,之前的密集布点在长沙的城市发展中赚到了红利,疫情之下,自然也要承担人流减少带来的结果。”

据了解,这已经是茶颜今年第三次集中临时闭店,前两次分别是在年初的就地过年,和第二次七月底的疫情反复。

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对于因疫情造成的关店影响,茶颜悦色称,活得不那么好是肯定的,但团队的心态还算正向。这两年跟疫情交锋以来,茶颜在数次的调整中,做好了打持久战的准备。

“我们还撑得住,接下来我们会竭尽最大的努力,多做正确的决定,少犯错误,我们还在熬着等春暖花开呢。”茶颜悦色表示,希望那些贴门面转让的中介朋友,每天少在其卷闸门上糊些垃圾小广告,存这些好商铺不容易。

最后,茶颜悦色强调,疫情的不确定性相当考验团队的信任程度与灵活性,一些密度过高的区域临时闭店将是常态,并将“做最坏的打算,存最好的希望”。

茶颜悦色创始人吕良向媒体表示:“这一次临时关闭了87家店,关的都是五一广场步行街商圈那些一个路口好几家、布局太密集的门店。”

反复关闭门店,造成茶颜悦色员工流动增加,微博底下有网友评论称,自己三个月买茶颜每个月门店员工都换新,最后整个门店眼熟的员工都没有了。该网友还对茶颜下架了多款产品表示不满。还有不少用户对茶颜半个积分点、纸袋收费、杯装量少于其他家等问题表示失望。

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