中国旅游业转型升级应掌握好结构性时机

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相关平台的数据显示,2021年中秋时代周边游预订人数占出游总人数比例为56%,在多地提出中秋假期“非需要不出省”的倡议之下,周边游逐渐成为主流,在即将到来的国庆黄金周时代,周边游的预订更是火爆。

毫无疑问,疫情对中国旅游业发生了打击,但在全球局限看,中国旅游业受益于精彩的防疫措施和功效,损失最少。与此同时,也给中国旅游业的转型生长提供了多个结构性的时机,希望能够掌握住。

在疫情发生前,中国旅游市场正在履历转型升级,旅游不再是人们通过跟团的方式去景区看看那么简朴的需求,市场已经从“有没有,缺不缺”到“好欠好,精不精”的蜕变,游客的消费关注点不再局限于价钱,而是加倍关注出行品质和文化深度体验,加倍讲求玩好、吃好、住好,强化了精神消费的特点。然则,中国旅游业还处于“靠山吃山”的状态,一些地方守着景区赚钱而忽略了服务升级,因此,舆论以为海内游性价比低,体验较差,需要一场全方位的供应侧结构性改造。

疫情带来的第一个结构性时机是,出境游受阻后游客最先在海内寻找替换性市场,若是旅 *** 业能够实时知足高质量的旅游服务需求,在延续几年的疫情影响下,完全可以培育一个伟大的高端旅游市场,并在后疫情时代与国际旅游市场竞争。然则,出境游追求的是纷歧样的景物与更好的服务体验,中国有纷歧样的景物,但都处于边疆区域,而那里恰恰服务业生长水平需要进一步提升。

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好比云南、新疆、 *** 、青海、甘肃、内蒙古、黑龙江等长距离目的地成为海内替换的一个选择,而且景物也不输新西兰、澳大利亚、非洲和南美等天下级旅游目的地,但其中一些景点旅游服务的专业性差,基础设施弱。再好比三亚是否可以与东南亚巴厘岛等海岛游竞争,能否脱节价钱过高而缺乏优越体验的逆境;东北的冰雪旅游什么时刻可以与日本北海道等地竞争?不能守着海内市场供应的不能替换性而忽略旅游质量的提升。

疫情带来的第二个结构性时机是都会周边游的繁荣。周边游自己是中国经济崛起历程中,都会中等收入阶级日益增进的周末消费方式,疫情强化了周边游成为大部门都会住民的一种生涯方式。由于长线游、出境游受阻,而且人们事情日削减了外出,使得周边游成为释放压力与情绪的一个渠道,并让人加倍重视家庭。当周边游变得求过于供的时刻,旅游机构可能没有太大压力增添投资实现升级,然则,若是不迎合都会住民精神需求并创新生长,人们可能很快就会失去新颖的感受,周边游的发作很可能昙花一现。

周边游现实上更要重视体验,由于它具有重复性消费的特征,必须具有吸引力。除了栖身和饮食外,要害是增强互动性与文化体验。现在周边游主要以墟落旅游、生态旅游、户外运动等户外游以及主题公园为主,项目内容基本是牢固的而非转变的,很难吸引人们第二次消费。以北戴河的阿那亚为例,成为北京周边游的一个经典项目,不仅仅是海滩的吸引,尚有戏剧节、音乐晚会、露天影戏、图书馆等等人们可以介入的流动,因此大获乐成。

疫情为中国旅游业提供了两个主要的结构性时机,现实上也提出了两个挑战,一是旅游产物的供应质量要求更高,好比替换出境游的海内高端旅游产物,强调怪异的自然感受,而周边游都会游则需要强化文旅融合,增添旅游的互动体验与文化消费,依赖文化创意流动;另一个挑战则是服务质量的要求更高。人们早已经厌倦了海内景区一切向钱看的面目以及一模一样的旅游小商品,尤其是现在自由行的游客越来越多,更需要完善的旅游设施与周边的服务。中国旅游资源多,但人口更多,导致景区无需起劲就强人满为患,失去提升服务质量的压力,这需要羁系部门提高景区治理水平与评价尺度。

生长旅游业是构建新生长名目的主要支柱,是扩大内需、增添就业以及提高服务业现代化水平的主要途径,我们应该借助疫情带来的结构性时机,从战略角度鼎力推进旅游业供应侧结构性改造,通过创新实现高质量生长。

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