赌球平台推荐:财经分析/暴雪游戏的「中国情缘」\李灵修

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  上周市场最炸裂新闻当属暴雪与网易的「分手」。暴雪娱乐自1994年推出首款游戏,即奠定了在PC(电脑)端游领域的王者地位,而随着内地网吧的快速普及,暴雪俘获了众多玩家的芳心,并赢得「暴雪出品,必属精品」的口碑。可以说,暴雪对整个中国游戏产业的发展都影响至深,特别是2004年发售的网络游戏《魔兽世界》,与内地游戏巨头的兴衰更替都有着直接关联。

  《魔兽世界》在公测之前,就开始在内地寻找游戏厂商代理。彼时「盛大网络」是行业中的绝对一哥,其创始人陈天桥31岁登上中国首富宝座,风头一时无两。但在与暴雪娱乐的谈判过程中,盛大无法容忍对方开出的严苛条件:服务器由暴雪搭建,但后续运营及维护成本均为盛大承担。这也意味着,暴雪在中国市场的所有分账所得都可视为净利润。

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  此外,陈天桥当时的精力集中在开发「盛大盒子」,一款基于电视终端的家庭娱乐集成系统,因此对于《魔兽世界》的代理权未有足够重视。暴雪最终转向「第九城市」达成合作协议,后者承诺除了缴纳300万美元的代理费,另投入1300万美元的宣传费用;在商业运营的四年内,每个季度还将支付160万至370万美元的版税。

  九城敢于开出「天价」要约并非没有理由,盖因《魔兽世界》引领了新一代网络游戏的商业潮流:建立玩家订阅制(购买包月点卡),为公司提供稳定、可预期的现金流。由于《魔兽世界》采用数字发行,实现了产品零库存、渠道零成本,同时通过副本更新延长游戏寿命,增加玩家黏性。这一套运营模式堪称那个时代网游行业的「财富密码」,直到后来被抽卡(盲盒)网游打破。

  藉着《魔兽世界》风靡全球的东风,九城于2004年12月登陆纳斯达克,公司业绩也开始扭亏为盈。等到了2007年暴雪发布资料片「巫妖王之怒」,九城净利录得129%的增长,成功跻身国内网游公司三甲行列。但也是在2007年,九城犯下行业忌讳,接受了暴雪死敌──「美国艺电」(EA)的战略投资。暴雪随即终止与九城的续约,转由网易接手《魔兽世界》的中国代理权。这也成为两家公司的分水岭,网易逐步取代了九城的行业地位。

  腾讯也有自己的暴雪故事。2013年「动视暴雪」母公司维旺迪(Vivendi)出于降低负债的考虑,决定出售旗下游戏业务。动视暴雪通过「自有资金+引入财团」的方式给自己赎身,腾讯作为财团的主要出资方之一,高峰时期曾间接持有动视暴雪25%的股份。坊间一度传言,腾讯有意全资收购动视暴雪。

  如今行业已进入手游时代,暴雪明显后劲不足。据动视暴雪2021年财报数据,网易代理游戏的净收入仅占公司的3%,而网易表示「分手事件」对业绩只有个位数的影响。虽然后续代理未有定论,但暴雪游戏的「中国情缘」大概率将成为绝唱。

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