2022世界杯(www.9cx.net):春节假期本地游酒店订单占比约六成 “冬奥效应”催热冰雪旅游

21世纪经济报道记者曹恩惠 上海报道

今年虎年春节假期,在“冬奥效应”之下,白天溜冰、滑雪,晚上泡温泉、住酒店,成为今年春节旅游消费的一大热门现象。

2月6日,携程发布的《2022年春节旅游总结报告》显示,截至2月5日,春节期间滑雪主题酒店预订量同比增长54%,冰雪、滑雪景区门票订单同比增长近40%。

而在倡导“就地过年”的背景下,电竞、剧本杀、影音等特色酒店进一步丰富了游客的住宿体验。其中,春节期间电竞房订单量同比上涨超过80%。与此同时,据携程门票数据显示,今年春节亲子订单占比近四成,亲子家庭逛景区的花费相较非亲子的订单花费多31%。其中,80后最爱过年期间“遛娃”,“80后”带娃的订单是“90后”带娃的6倍,“80后”带娃逛景区的花费比“90后”多10%。

“冷热游”撬动春节旅游消费

携程平台数据显示,今年春节机票预订最多的十大城市分别为,北京、上海、深圳、成都、杭州、广州、长沙、重庆、南京、武汉。而从机票返程数据看,2月4日至8日,热门出发地城市TOP10为三亚、北京、海口、上海、成都、重庆、广州、沈阳、哈尔滨、长春。

随着国内各地疫情防控措施精准落实,虎年春节假期,今年春节用户乘飞机出行同比去年显著提升。据携程数据显示,预订机票用户中25岁至34岁的旅客占比超过3成,且今年春节带娃出行更普遍。

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值得注意的是,海南与东北成为春节期间最受热捧的两个旅游目的地。以海南为例,春节期间,以海南为目的地的机票预订量同比增长超四成。其中,女性占比53%,男性占比47%。而从年龄层次上看,25岁至44岁,以及55岁至79岁的中青年和中老年用户涌进海南旅游市场。

而今年虎年春节,在北京冬奥会成功开幕的影响下,“冰雪旅游热”催生东北成为热门旅游目的地。春节期间,以东北三省为目的地的机票预订,同比增长超五成。从年龄结构来看,“90后”用户成为绝对主力,占比超四成。

值得一提的是,春节期间,海南以及东北三省的酒店和景区门票预订量,均同比实现两位数增长。其中,吉林省的酒店和景区表现最为强劲。携程平台数据显示,截至2月5日,吉林省酒店订单量同比增长153%,其中本地酒店订单量同比增长93%。景区门票预订量同比增长98%,夜游景区门票预订量同比增长85%。

本地游依旧主导春节旅游市场

春节期间,住宿市场在“就地过年”和“返乡过年”两种需求的交汇下,呈现稳中有升的局面。携程平台数据显示,截至2月5日,春节期间酒店搜索热度持续上涨,同比上涨81%。本地游趋势明显,本地酒店订单量占比约为60%。春节期间温泉、亲子等主题酒店的订单量预计将分别占总订单量的55%和12%。

事实上,春节期间酒店用户客群也在发生变化。春节期间主力消费人群集中在20至40岁用户。其中,黑钻、金钻、钻石用户总占比超26%。有意思的是,尽管主力客群集中在一、二线城市以及新一线城市,但随着消费层级和阶段在更多区域递延、下沉,返乡过节的小镇青年对于春节期间住酒店的接受度越来越高。携程数据显示,截至2月5日,春节期间,来自三线、四线、五线城市的住宿客群占比同比增长13%,较2019年增长34%。订单量同比增长30%。

而在小镇青年返乡过年的同时,乡村酒店的订单量较去年春节期间增长1倍以上。预订用户主要以“80后”、“70后”为主。

携程研究院行业分析师方泽茜表示,今年春节近程本地游趋势明显,全国各大景区、都市繁华商区、历史人文街区等熙熙攘攘挤满了过年的人群。携程数据显示,虎年春节超八成游客选择在本地逛景区,本省景区门票占比高达82%。其中,北京、上海、无锡、重庆、成都、广州、苏州、西安、开封、南京的游客最爱在家门口逛景区。

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